| Назва: | Планування рекламної кампанії |
| Тип: | Реферати |
| Мова: | Українська |
| Розмiр: | 12 KB |
| Скачувань: | 14 |
Рекламна агенція розробляє спеціальний графік (таблицю) вико¬ристання конкретних рекламоносіїв з урахуванням терміну, послі¬довності, частотності та тривалості їх використання.
Практики рекламного бізнесу розрізняють такі графіки пропону¬вання рекламних звернень цільовій аудиторії:
• послідовний графік (це найпростіший показ, який передбачає демонстрацію рекламного звернення один раз на тиждень або один раз на місяць);
• імпульсне пропонування, коли засоби масової інформації по¬дають рекламне звернення через рівномірні інтервали протягом пе¬вного часу;
• нерівномірне пропонування, яке передбачає розміщення рек¬ламного звернення через неоднакові проміжки часу, зумовлені осо¬бливостями попиту на окремі товарні марки;
• спрямоване імпульсне пропонування - передбачає викорис¬тання засобів масової інформації для підтримки якихось особливих виробів так, щоб зростання їх продажу збігалося з виходом реклам¬ного звернення;
• сезонний графік (інтенсивне використання засобів масової ін¬формації під час пікового сезонного розпродажу);
• ривок, тобто велика частотність показу рекламного звернення на початку рекламної кампанії; це практикують, коли рекламода¬вець є прихильником активного маркетингу, а його продукт має всі ознаки чогось надзвичайного (новизна, оригінальність тощо).
Імпульсна подача рекламного звернення допомагає рекламодав¬цю зекономити кошти й не позначається на ефективності рекламної кампанії, оскільки доведено, що короткочасне припинення показу рекламного звернення не тільки не впливає на обсяг продажу про¬дукту, а навіть сприяє продажу, бо споживач може трохи відпочити від нав'язливої реклами, яка рано чи пізно починає йому набридати.
У рекламному бізнесі за кордоном одним із важливих етапів ре¬кламної кампанії є тестування її ефективності. Збирають відгуки споживачів, з'ясовують їхнє ставлення до товару, що рекламується; проводять опитування та експерименти тощо. Проте це тестування дорого коштує і треба добре обміркувати, чи варто його проводити.
Контролювання результатів рекламних кампаній здійснює сам рек¬ламодавець або доручає це рекламній агенцій. Треба своєчасно дослі¬дити недоліки в проведенні рекламної кампанії з тим, щоб їх негайно усунути або навіть припинити рекламну кампанію та розпочати нову.
Практики рекламного бізнесу розрізняють такі графіки пропону¬вання рекламних звернень цільовій аудиторії:
• послідовний графік (це найпростіший показ, який передбачає демонстрацію рекламного звернення один раз на тиждень або один раз на місяць);
• імпульсне пропонування, коли засоби масової інформації по¬дають рекламне звернення через рівномірні інтервали протягом пе¬вного часу;
• нерівномірне пропонування, яке передбачає розміщення рек¬ламного звернення через неоднакові проміжки часу, зумовлені осо¬бливостями попиту на окремі товарні марки;
• спрямоване імпульсне пропонування - передбачає викорис¬тання засобів масової інформації для підтримки якихось особливих виробів так, щоб зростання їх продажу збігалося з виходом реклам¬ного звернення;
• сезонний графік (інтенсивне використання засобів масової ін¬формації під час пікового сезонного розпродажу);
• ривок, тобто велика частотність показу рекламного звернення на початку рекламної кампанії; це практикують, коли рекламода¬вець є прихильником активного маркетингу, а його продукт має всі ознаки чогось надзвичайного (новизна, оригінальність тощо).
Імпульсна подача рекламного звернення допомагає рекламодав¬цю зекономити кошти й не позначається на ефективності рекламної кампанії, оскільки доведено, що короткочасне припинення показу рекламного звернення не тільки не впливає на обсяг продажу про¬дукту, а навіть сприяє продажу, бо споживач може трохи відпочити від нав'язливої реклами, яка рано чи пізно починає йому набридати.
У рекламному бізнесі за кордоном одним із важливих етапів ре¬кламної кампанії є тестування її ефективності. Збирають відгуки споживачів, з'ясовують їхнє ставлення до товару, що рекламується; проводять опитування та експерименти тощо. Проте це тестування дорого коштує і треба добре обміркувати, чи варто його проводити.
Контролювання результатів рекламних кампаній здійснює сам рек¬ламодавець або доручає це рекламній агенцій. Треба своєчасно дослі¬дити недоліки в проведенні рекламної кампанії з тим, щоб їх негайно усунути або навіть припинити рекламну кампанію та розпочати нову.