| Назва: | Розробка комплексу маркетингу ТзОВ “Старе місто” |
| Тип: | Реферати |
| Мова: | Українська |
| Розмiр: | 843,16 KB |
| Скачувань: | 38 |
Порівнюючи рівень якості нашх конкурентів з нашим, ми визначили чітко відокремлене у свідомості цільових споживачів місце на ринку для нашого това-ру. Наша фірма забезпечує середню розповсюдженість товару, яку згодом планує розширити.
8. Результати та аналіз проведеного маркетингового дослідження
АНКЕТА
Шановний друже!
Торгова марка "Старе місто" , яка виготовляє коньяки, проводить дослідження з метою врахування максимально Ваших уподобань. Ваша думка буде важливою для нас. Ми врахуємо її при розробці нових видів та сортів коньяків, які найкраще будуть задовольняти Ваші смаки і бажання.
Висловлюйте свою думку!
1. Як часто Ви купуєте коньяк?
а) частіше одного разу на місяць □;
б) раз на місяць □;
в) раз в квартал □;
г) раз в півроку □;
д) рідше ніж раз у півроку □.
2. Де Ви зазвичай купуєте коньяк?
а) в супермаркеті □;
б) в магазині □;
в) у фірмовому магазині □;
г) барі (кафе) □;
д) будь-де □;
3. Яким виробникам коньяків Ви надаєте перевагу?
а) українським □;
б) молдавським □;
в) французьким □;
г) вірменським □;
д) грецьким □;
е) інші □.
4. Яка ціна конька, який Ви, зазвичай, купуєте?
а) до 25 грн. □;
б) від 25 грн. до 50 грн. □;
в) від 50 грн. до 100 грн. □;
г) від 100 грн. і більше □.
5. Якої місткості пляшку коньяку Ви, зазвичай, купуєте?
а) до 0,5 літра □;
б) 0,5 літра □;
в) від 0,5 літра і більше □.
6. При покупці коньяку Ви надаєте перевагу таким характеристикам ( дайте оцінку характеристикам коньяку в міру важливості для Вас в балах від 5-ти до 1-го, де 5 – найважливіша характеристика, 1 – найменш важлива характеристика).
а) ціна □; г) торгова марка □;
б) незабутній смак □; д) упаковка □.
в) термін витримки □;
7. Де, найчастіше, Ви одержуєте інформацію про коньяки, які є на українському ринку?
а) по телебаченню □;
б) по радіо □;
в) в місцях продажу □;
г) в інтернеті □;
д) на бігбордаг □;
е) Ваш варіант _ □;
8. Ви переважно купуєте коньяк:
а) однієї марки □;
б) за рекомендацією друзів □;
в) новинку □;
г) Ваш варіант _ □;
9. Вкажіть Ваш вік:
а) 21-26 років □;
б) 27-33 років □;
в) 34-44 років □;
г) 45-55 років □;
д) 56 і більше років □.
10. Ваш соціальний статус?
а) студент □;
б) службовець □;
в) робітник □;
г) керівник □;
д) Ваш варіант _ □.
11. Ваша освіта:
а) базова загальна середня освіта □;
б) повна загальна середня освіта □;
в) неповна вища □;
г) вища □.
Анкету заповнила стать (покладіть відмітку):
а) чоловіча r ;
б) жіноча r .
Дякуємо за допомогу і співпрацю!
На основі проведеного анкетуванні ми отримали такі статистичні дані, які зображаємо у вигляді діаграм:
.
9. Реклама
Реклама фірми "Старе місто" в основному орієнтується на підтримання у свідомості споживачів позитивного іміджу нашої торгової марки. Але на даному етапі завданням реклами є інформування споживачів про випущений фірмою новий товар.
Оскільки наш коньяк розрахований на вікові категорії старші за 21 років, з середнім і високим рівнем доходів, і наша фірма працює у багатьох регіонах Західної України, бажано, щоб реклама охоплювала якомога більшу аудиторію. Отже, доцільно розмістити рекламу на телебаченні та радіо, оскільки ці два рекламоносії охоплюють найбільшу кількість населення.
Осільки порівняна вартість звернення в періодичних виданнях є вищою, а їх розповсюдженість нижчою, в газетах і журналах рекламу вирішено не розміщувати.
Ми вважаємо за потрібне використовувати друковану рекламу (буклети, календарі тощо) і розповсюджувати її в громадських місцях.
Рекламне звернення:
Організація збуту продукції
Метод розповсюдження і збуту товару є третім елементом комплексу марке-тингу. Збутова політика фірми має органічно поєднуватись з іншими елементами комплексу маркетингу: характеристиками товару, його позиціонуванням на ринку, ціновими стратегіями, методами просування товару. Збутову діяльність розрізняють в розрізі двох проблем:
ü створення ефективної системи розподілу, формування каналів збуту, залучення представників до цієї діяльності,
ü організація фізичного переміщення товарів, їх транспортування і складування.
Канали розподілу – це сукупність фірм чи окремих осіб, які виконують по-середницькі функції щодо подачі інформації до потенційних клієнтів.
При виборі каналу розподілу і визначенні його довжини і ширини належить урахувати такі основні фактори:
ü споживачі (їх кількість, концентрацію, частоту здійснення покупок, розмір середньої покупки),
ü товар (його вартість, технічну складність, габарити й масу, функціональне призначення тощо)
8. Результати та аналіз проведеного маркетингового дослідження
АНКЕТА
Шановний друже!
Торгова марка "Старе місто" , яка виготовляє коньяки, проводить дослідження з метою врахування максимально Ваших уподобань. Ваша думка буде важливою для нас. Ми врахуємо її при розробці нових видів та сортів коньяків, які найкраще будуть задовольняти Ваші смаки і бажання.
Висловлюйте свою думку!
1. Як часто Ви купуєте коньяк?
а) частіше одного разу на місяць □;
б) раз на місяць □;
в) раз в квартал □;
г) раз в півроку □;
д) рідше ніж раз у півроку □.
2. Де Ви зазвичай купуєте коньяк?
а) в супермаркеті □;
б) в магазині □;
в) у фірмовому магазині □;
г) барі (кафе) □;
д) будь-де □;
3. Яким виробникам коньяків Ви надаєте перевагу?
а) українським □;
б) молдавським □;
в) французьким □;
г) вірменським □;
д) грецьким □;
е) інші □.
4. Яка ціна конька, який Ви, зазвичай, купуєте?
а) до 25 грн. □;
б) від 25 грн. до 50 грн. □;
в) від 50 грн. до 100 грн. □;
г) від 100 грн. і більше □.
5. Якої місткості пляшку коньяку Ви, зазвичай, купуєте?
а) до 0,5 літра □;
б) 0,5 літра □;
в) від 0,5 літра і більше □.
6. При покупці коньяку Ви надаєте перевагу таким характеристикам ( дайте оцінку характеристикам коньяку в міру важливості для Вас в балах від 5-ти до 1-го, де 5 – найважливіша характеристика, 1 – найменш важлива характеристика).
а) ціна □; г) торгова марка □;
б) незабутній смак □; д) упаковка □.
в) термін витримки □;
7. Де, найчастіше, Ви одержуєте інформацію про коньяки, які є на українському ринку?
а) по телебаченню □;
б) по радіо □;
в) в місцях продажу □;
г) в інтернеті □;
д) на бігбордаг □;
е) Ваш варіант _ □;
8. Ви переважно купуєте коньяк:
а) однієї марки □;
б) за рекомендацією друзів □;
в) новинку □;
г) Ваш варіант _ □;
9. Вкажіть Ваш вік:
а) 21-26 років □;
б) 27-33 років □;
в) 34-44 років □;
г) 45-55 років □;
д) 56 і більше років □.
10. Ваш соціальний статус?
а) студент □;
б) службовець □;
в) робітник □;
г) керівник □;
д) Ваш варіант _ □.
11. Ваша освіта:
а) базова загальна середня освіта □;
б) повна загальна середня освіта □;
в) неповна вища □;
г) вища □.
Анкету заповнила стать (покладіть відмітку):
а) чоловіча r ;
б) жіноча r .
Дякуємо за допомогу і співпрацю!
На основі проведеного анкетуванні ми отримали такі статистичні дані, які зображаємо у вигляді діаграм:
.
9. Реклама
Реклама фірми "Старе місто" в основному орієнтується на підтримання у свідомості споживачів позитивного іміджу нашої торгової марки. Але на даному етапі завданням реклами є інформування споживачів про випущений фірмою новий товар.
Оскільки наш коньяк розрахований на вікові категорії старші за 21 років, з середнім і високим рівнем доходів, і наша фірма працює у багатьох регіонах Західної України, бажано, щоб реклама охоплювала якомога більшу аудиторію. Отже, доцільно розмістити рекламу на телебаченні та радіо, оскільки ці два рекламоносії охоплюють найбільшу кількість населення.
Осільки порівняна вартість звернення в періодичних виданнях є вищою, а їх розповсюдженість нижчою, в газетах і журналах рекламу вирішено не розміщувати.
Ми вважаємо за потрібне використовувати друковану рекламу (буклети, календарі тощо) і розповсюджувати її в громадських місцях.
Рекламне звернення:
Організація збуту продукції
Метод розповсюдження і збуту товару є третім елементом комплексу марке-тингу. Збутова політика фірми має органічно поєднуватись з іншими елементами комплексу маркетингу: характеристиками товару, його позиціонуванням на ринку, ціновими стратегіями, методами просування товару. Збутову діяльність розрізняють в розрізі двох проблем:
ü створення ефективної системи розподілу, формування каналів збуту, залучення представників до цієї діяльності,
ü організація фізичного переміщення товарів, їх транспортування і складування.
Канали розподілу – це сукупність фірм чи окремих осіб, які виконують по-середницькі функції щодо подачі інформації до потенційних клієнтів.
При виборі каналу розподілу і визначенні його довжини і ширини належить урахувати такі основні фактори:
ü споживачі (їх кількість, концентрацію, частоту здійснення покупок, розмір середньої покупки),
ü товар (його вартість, технічну складність, габарити й масу, функціональне призначення тощо)