| Назва: | Розробка комплексу маркетингу ТзОВ “Старе місто” |
| Тип: | Реферати |
| Мова: | Українська |
| Розмiр: | 843,16 KB |
| Скачувань: | 38 |
6. За ступенем принципового задоволення
Ця потреба задоволена не повністю, тому що коньяк не часто п’ють, через те, що цей напій є „серйозним” та не з дешевих .
7. За масовістю розповсюдження
Ця потреба класифікується за соціальною ознакою, зокрема: по доходу, бо не кожен зможе собі дозволити придбати часто коньяк, та й по різноманітності смаків, адже не всі віддають перевагу йому перед іншими алкогольними напоями.
8. По еластичності
Цей товар є еластичним.
9. За природою виникнення
Потреба в коньку не є основною.
10. За суспільною думкою
Цю потребу відносять до соціально-нейтральної.
11. За глибиною проникнення у суспільну свідомість
Ця потреба є усвідомлена всією потенційною соціальною групою це люди, які не увляють свята без коньяку; та частково свідомою, адже людину завжди можна в чомусь переконати під впливом реклами, тощо.
12. За ступенем поточної необхідності
Відноситься до нормального ступеня.
13. За причиною виникнення
Ця потреба належить до привитих традицією та рекламою потреб. Але може розглядатись і як природна.
14. За часовими параметрами споживання Ця потреба може розглядатись як задоволення одиничне.
15. За свободою задоволення
За цим параметром цю потребу відносять до задоволення і вільного ступеня.
16.За широтою проникнення в різні сфери життя
Ця потреба не є полісферною, тому що на футбольному матчі чи з друзями в лазні краще пити пиво.
17. За специфікою задоволення
Ця потреба є сегментованою, лише певний сегмент ринку буде задоволений цією продукцією.
18. За характером бар'єрів задоволення потреб
Ця потреба є психологічною та соціально обумовленою.
3. Оцінка мікро- і макросередовища фірми
Характеристика маркетингового середовища
Концепція маркетингу фірми „Старе місто” полягає в тому, що основним об’єктом уваги є задоволення потреб цільової групи споживачів-любителів коньяку, а прибуток підприємство отримує завдяки досягненню і підтримці їх задоволеності. Дана концепція переключає увагу дослідження і виробництва з товару на його споживача. Це зовсім не означає, що підприємство заперечило і відкинуло всі інші концепції (концепцію удосконалення виробництва, удосконалення товару, інтенсифікації),адже без ретельного врахування та використання їх переваг виробництво і збут занепадатимуть, але в даному випадку вони підпорядковуються потребам і інтересам споживача. Основа концепції маркетингу – задоволення потреб покупців є пріоритетною метою фірми як найкращий засіб досягнення її цілей. Головним принципом є знання і розуміння потреб й особливостей використання товарів потенційними покупцями.
Характеристика мікросередовища фірми
1. Постачальниками нашої фірми є закордонні компанії, продукцію якої ми використовуємо у нашій діяльності. Ми задоволені якістю запропонованого товару, гарантіями, цінами придбання та переконались у надійності поставок.
2. Маркетингові посередники. Фірма звертається за допомогою до торговельних посередників, які допомагають підприємству знайти покупців; фірм – спеціалістів, а саме транспортних підприємств, які забезпечують організацію перевезень продукції; до агентств, які надають маркетингові послуги та до кредитно-фінансових установ (фірма користується багатьма банківськими послугами та послугами страхування).
3. Контактні аудиторії. Підприємство функціонує на ринку в оточенні контактних аудиторій різних типів: фінансові кола, контактні аудиторії засобів масової інформації, контактні аудиторії державних закладів, які розробляють, формулюють і затверджують засади функціонування організації, зокрема, Державна податкова адміністрація контролює діяльність „Старе місто”. Підприємство керується у своїй діяльності правовими актами, що розробляються та затверджуються місцевими та всеукраїнськими органами державної влади, широка громадськість та внутрішні контактні аудиторії - весь персонал підприємства є висококваліфікованим, має відповідні професійні навики та досвід роботи. Загалом, варто сказати, що існує тільки позитивне ставлення, яке передається від однієї контактної аудиторії до іншої, що допомагає створити сприятливу атмосферу для діяльності підприємства на ринку.
4. Конкуренти. На даному ринку існує досить багато конкурентів, фірма нещодавно функціонує, хоча вже характеризується стабільністю власних позицій. Конкурентами є: молдавські фірми „Молдавський стандарт”, „Білий Айст”, торгівельні марки „Жан-Жак”, „Французький бульвар”, „Десна”, „Коктибель”, „Гетьман”, „Зелений гай”, „Тиса” і ін
5. Підприємство діє на споживчому ринку, тобто зорієнтовано на окремих осіб чи групи людей, що купують товари для задоволення особистих потреб. При цьому основними групами споживачів є люди віком 33-55 роки із середнім та високим рівнем доходів.
Характеристика макросередовища фірми
Фірма ретельно простежує всі зміни, які відбуваються у зовнішньому середовищі та пристосовувує свою діяльність до цих змін.
Ця потреба задоволена не повністю, тому що коньяк не часто п’ють, через те, що цей напій є „серйозним” та не з дешевих .
7. За масовістю розповсюдження
Ця потреба класифікується за соціальною ознакою, зокрема: по доходу, бо не кожен зможе собі дозволити придбати часто коньяк, та й по різноманітності смаків, адже не всі віддають перевагу йому перед іншими алкогольними напоями.
8. По еластичності
Цей товар є еластичним.
9. За природою виникнення
Потреба в коньку не є основною.
10. За суспільною думкою
Цю потребу відносять до соціально-нейтральної.
11. За глибиною проникнення у суспільну свідомість
Ця потреба є усвідомлена всією потенційною соціальною групою це люди, які не увляють свята без коньяку; та частково свідомою, адже людину завжди можна в чомусь переконати під впливом реклами, тощо.
12. За ступенем поточної необхідності
Відноситься до нормального ступеня.
13. За причиною виникнення
Ця потреба належить до привитих традицією та рекламою потреб. Але може розглядатись і як природна.
14. За часовими параметрами споживання Ця потреба може розглядатись як задоволення одиничне.
15. За свободою задоволення
За цим параметром цю потребу відносять до задоволення і вільного ступеня.
16.За широтою проникнення в різні сфери життя
Ця потреба не є полісферною, тому що на футбольному матчі чи з друзями в лазні краще пити пиво.
17. За специфікою задоволення
Ця потреба є сегментованою, лише певний сегмент ринку буде задоволений цією продукцією.
18. За характером бар'єрів задоволення потреб
Ця потреба є психологічною та соціально обумовленою.
3. Оцінка мікро- і макросередовища фірми
Характеристика маркетингового середовища
Концепція маркетингу фірми „Старе місто” полягає в тому, що основним об’єктом уваги є задоволення потреб цільової групи споживачів-любителів коньяку, а прибуток підприємство отримує завдяки досягненню і підтримці їх задоволеності. Дана концепція переключає увагу дослідження і виробництва з товару на його споживача. Це зовсім не означає, що підприємство заперечило і відкинуло всі інші концепції (концепцію удосконалення виробництва, удосконалення товару, інтенсифікації),адже без ретельного врахування та використання їх переваг виробництво і збут занепадатимуть, але в даному випадку вони підпорядковуються потребам і інтересам споживача. Основа концепції маркетингу – задоволення потреб покупців є пріоритетною метою фірми як найкращий засіб досягнення її цілей. Головним принципом є знання і розуміння потреб й особливостей використання товарів потенційними покупцями.
Характеристика мікросередовища фірми
1. Постачальниками нашої фірми є закордонні компанії, продукцію якої ми використовуємо у нашій діяльності. Ми задоволені якістю запропонованого товару, гарантіями, цінами придбання та переконались у надійності поставок.
2. Маркетингові посередники. Фірма звертається за допомогою до торговельних посередників, які допомагають підприємству знайти покупців; фірм – спеціалістів, а саме транспортних підприємств, які забезпечують організацію перевезень продукції; до агентств, які надають маркетингові послуги та до кредитно-фінансових установ (фірма користується багатьма банківськими послугами та послугами страхування).
3. Контактні аудиторії. Підприємство функціонує на ринку в оточенні контактних аудиторій різних типів: фінансові кола, контактні аудиторії засобів масової інформації, контактні аудиторії державних закладів, які розробляють, формулюють і затверджують засади функціонування організації, зокрема, Державна податкова адміністрація контролює діяльність „Старе місто”. Підприємство керується у своїй діяльності правовими актами, що розробляються та затверджуються місцевими та всеукраїнськими органами державної влади, широка громадськість та внутрішні контактні аудиторії - весь персонал підприємства є висококваліфікованим, має відповідні професійні навики та досвід роботи. Загалом, варто сказати, що існує тільки позитивне ставлення, яке передається від однієї контактної аудиторії до іншої, що допомагає створити сприятливу атмосферу для діяльності підприємства на ринку.
4. Конкуренти. На даному ринку існує досить багато конкурентів, фірма нещодавно функціонує, хоча вже характеризується стабільністю власних позицій. Конкурентами є: молдавські фірми „Молдавський стандарт”, „Білий Айст”, торгівельні марки „Жан-Жак”, „Французький бульвар”, „Десна”, „Коктибель”, „Гетьман”, „Зелений гай”, „Тиса” і ін
5. Підприємство діє на споживчому ринку, тобто зорієнтовано на окремих осіб чи групи людей, що купують товари для задоволення особистих потреб. При цьому основними групами споживачів є люди віком 33-55 роки із середнім та високим рівнем доходів.
Характеристика макросередовища фірми
Фірма ретельно простежує всі зміни, які відбуваються у зовнішньому середовищі та пристосовувує свою діяльність до цих змін.