| Назва: | Упаковка і фірмовий стиль |
| Тип: | Реферати |
| Мова: | Українська |
| Розмiр: | 6,32 KB |
| Скачувань: | 26 |
• наявність товарного знака знімає більшість питань стосовно цін, тому що споживачі самі усвідомлюють різницю в якості ма¬рочних і немарочних товарів і ту обставину, що купівля багатьох очних товарів є ознакою певного рівня добробуту; товарна збільшує престижність продукції (є навіть такі випадки, товарна марка стає надто популярною і перетворюється на національне надбання, як це сталося з такими товарними марками як ксерокс, тефлон, целофан, лінолеум тощо);
• відома товарна марка заспокоює споживачів: їм здається, що вони менше ризикують, вибираючи її;
• використання товарних марок у маркетингу полегшує сегментування ринку; канали розподілу також ліпше працюють з арочними товарами, бо їх знають, про них не треба багато роз¬повідати;
• за торговою маркою може ховатися не тільки конкретний товар, а й значно більше - історичний аспект, особливості суча¬сного дизайну, використання національних традицій, фірмовий стиль, застосування новітньої технології або екологічно чистих матеріалів і навіть елементи корпоративної філософії.
Прикладом сучасного застосування елементів фірмового сти¬лю на упаковці є реклама на поліетиленових пакетах, що трапля¬ється нині на кожному кроці. Значна кількість підприємств (на¬віть українських) замовляє спеціальні фірмові пакети з товар¬ними знаками, слоганом, адресою і телефоном. Така форма упа¬ковки робиться яскравою, інтенсивною за кольоровими сполу¬ченнями.
До фірмового стилю належить також сучасний стиль місто¬будування. В економічно розвинутих країнах будівлі суто функ¬ціонального призначення будуються за однаковим стандартом, що виконує роль своєрідної упаковки. Це, ясна річ, зменшує ма¬льовничість пейзажів, зате є запорукою певної якості, гаранті¬єю, що такого роду «упаковки» відповідають тому, чого від них очікують. «Упаковані» в однаковий дизайн готелі, ресторани, мотелі та бензозаправки обіцяють стандартне, а отже, якісне об¬слуговування.
У США навіть вважають, що забезпечення фірмового стилю у зовнішньому вигляді супермаркетів, ресторанів або стоматологі¬чних клінік має підлягати таким самим правилам, що й дизайн пляшки, туби або пакета, оскільки і будівля, і пляшка мають те, Щ° називають торговим одягом (trade dress).
• відома товарна марка заспокоює споживачів: їм здається, що вони менше ризикують, вибираючи її;
• використання товарних марок у маркетингу полегшує сегментування ринку; канали розподілу також ліпше працюють з арочними товарами, бо їх знають, про них не треба багато роз¬повідати;
• за торговою маркою може ховатися не тільки конкретний товар, а й значно більше - історичний аспект, особливості суча¬сного дизайну, використання національних традицій, фірмовий стиль, застосування новітньої технології або екологічно чистих матеріалів і навіть елементи корпоративної філософії.
Прикладом сучасного застосування елементів фірмового сти¬лю на упаковці є реклама на поліетиленових пакетах, що трапля¬ється нині на кожному кроці. Значна кількість підприємств (на¬віть українських) замовляє спеціальні фірмові пакети з товар¬ними знаками, слоганом, адресою і телефоном. Така форма упа¬ковки робиться яскравою, інтенсивною за кольоровими сполу¬ченнями.
До фірмового стилю належить також сучасний стиль місто¬будування. В економічно розвинутих країнах будівлі суто функ¬ціонального призначення будуються за однаковим стандартом, що виконує роль своєрідної упаковки. Це, ясна річ, зменшує ма¬льовничість пейзажів, зате є запорукою певної якості, гаранті¬єю, що такого роду «упаковки» відповідають тому, чого від них очікують. «Упаковані» в однаковий дизайн готелі, ресторани, мотелі та бензозаправки обіцяють стандартне, а отже, якісне об¬слуговування.
У США навіть вважають, що забезпечення фірмового стилю у зовнішньому вигляді супермаркетів, ресторанів або стоматологі¬чних клінік має підлягати таким самим правилам, що й дизайн пляшки, туби або пакета, оскільки і будівля, і пляшка мають те, Щ° називають торговим одягом (trade dress).